El sector hotelero mantiene la estrategia «Mazatlán se Comparte» mientras enfrenta uno de los periodos de mayor reto para la actividad turística del puerto.
Culiacán, Sinaloa.- Redacción de Soy Sinaloa
La Asociación de Hoteles Tres Islas ratificó a José Ramón Manguart Sánchez como presidente del organismo y confirmó la continuidad de una estrategia enfocada en fortalecer la promoción del destino mediante alianzas institucionales y la campaña «Mazatlán se Comparte», en un contexto de reducción en la actividad turística.
Mientras el sector hotelero mantiene su liderazgo institucional, Mazatlán atraviesa uno de los escenarios turísticos más complejos registrados en las últimas décadas, de acuerdo con representantes de la industria.
Durante junio, la Asociación de Hoteles Tres Islas confirmó la ratificación de José Ramón Manguart Sánchez como dirigente del organismo, dando continuidad a la representación del sector hotelero.
De manera paralela, empresarios, autoridades municipales, organismos turísticos y prestadores de servicios reforzaron la campaña «Mazatlán se Comparte», una iniciativa que busca fortalecer la identidad del destino mediante mensajes creados por jóvenes estudiantes y difundidos en unidades del transporte público, taxis y pulmonías. La estrategia contempla alrededor de 600 frases para promover una imagen positiva del puerto.
Estas acciones forman parte de una estrategia de promoción orientada a la temporada vacacional de verano, considerada una de las más importantes para la economía turística del municipio.
El turismo constituye una de las principales actividades económicas de Mazatlán y una fuente relevante de empleo para sectores como hotelería, restaurantes, transporte, comercio y servicios.
José Ramón Manguart ha señalado que durante 2026 el comportamiento turístico ha sido irregular: mientras algunos fines de semana alcanzaron ocupaciones cercanas al 80 por ciento, entre semana los niveles descendieron alrededor del 40 por ciento. Asimismo, indicó que las reservaciones de último momento han aumentado considerablemente y que la percepción relacionada con la inseguridad ha influido en la decisión de viaje de algunos visitantes.
Ante este panorama, el sector empresarial ha impulsado campañas de promoción nacionales, participación en ferias turísticas y acciones de mercadotecnia para mantener vigente la presencia de Mazatlán entre los principales destinos turísticos del país.
Uno de los planteamientos reiterados por el dirigente hotelero ha sido la necesidad de fortalecer el mantenimiento y conservación del malecón de Mazatlán, al considerar que se trata del principal activo urbano y turístico del destino, cuya preservación contribuye a mantener la competitividad del puerto. Esta postura ha sido expuesta públicamente por el organismo empresarial.
La continuidad en la dirigencia empresarial permite mantener la ejecución de proyectos iniciados por la Asociación de Hoteles Tres Islas, particularmente aquellos relacionados con promoción turística, vinculación institucional y fortalecimiento de la marca Mazatlán.
De acuerdo con información pública del sector, las expectativas para el periodo vacacional de verano dependen del comportamiento de las reservaciones, de la percepción de seguridad entre los visitantes y de la efectividad de las campañas de promoción actualmente en marcha. No existe información oficial que permita confirmar resultados definitivos antes del cierre de la temporada.
La ratificación de José Ramón Manguart Sánchez ocurre en un momento en que el sector hotelero busca consolidar una estrategia conjunta entre iniciativa privada y autoridades para mantener la competitividad turística de Mazatlán.
Entre las acciones destaca la campaña «Mazatlán se Comparte», concebida como una iniciativa de promoción basada en la identidad local. El proyecto incorpora frases elaboradas por estudiantes y ciudadanos que serán difundidas en aproximadamente 600 unidades de transporte público, taxis y pulmonías, con el propósito de fortalecer el sentido de pertenencia y proyectar una imagen positiva del destino.
De acuerdo con declaraciones del dirigente hotelero, la industria enfrenta un escenario caracterizado por una mayor incertidumbre en las reservaciones y por cambios en el comportamiento del mercado turístico nacional. Aunque los fines de semana muestran recuperación parcial, la ocupación entre semana continúa siendo uno de los principales retos para el sector.
En ese contexto, empresarios turísticos han insistido en reforzar la promoción nacional, mejorar la infraestructura urbana, conservar espacios emblemáticos como el malecón y mantener coordinación con los distintos niveles de gobierno para fortalecer la competitividad del destino.
La ratificación de la dirigencia hotelera y la continuidad de la campaña «Mazatlán se Comparte» forman parte de la estrategia del sector turístico para mantener la promoción del puerto durante 2026. Los resultados de estas acciones dependerán del comportamiento de la demanda turística y de los indicadores oficiales que se registren durante la temporada vacacional de verano.
3. Análisis geopolítico-social
La ratificación de José Ramón Manguart se produce en un contexto donde diversos indicadores económicos muestran una desaceleración del turismo en varias regiones de México debido a factores como la percepción de seguridad, la competencia entre destinos nacionales y cambios en los hábitos de reserva de los viajeros.
En Sinaloa, el turismo representa uno de los principales motores económicos, especialmente para Mazatlán, por lo que las estrategias de promoción adquieren una relevancia mayor frente a un entorno de incertidumbre. La campaña «Mazatlán se Comparte» busca fortalecer la identidad local y generar promoción orgánica desde la comunidad, complementando las acciones institucionales y comerciales.
La continuidad del liderazgo empresarial también ofrece estabilidad para la coordinación entre organismos turísticos, autoridades municipales y prestadores de servicios durante una temporada considerada estratégica para la recuperación de la actividad económica.
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